Cuando mucha gente lee artículos sobre posicionamiento web o SEO, una de las cuestiones que machaconamente se les repite es la importancia delos contenidos para lograr un buen resultado en los SERPs de Google.
La realidad, muchas veces, puede ser bien otra. Desde Aigen Digital Marketing se han posicionado en Internet no pocas páginas con un contenido mínimo o prácticamente nulo en ámbitos de amplia y fuerte competencia. ¿Importa el contenido?
La respuesta en breve es sí, puede importar dependiendo del número de palabras, su fuerza y otros conceptos, pero desde luego no es el rey. Este hecho podemos comprobarlo no pocas veces cuando Google cambia sus algoritmos, desde la venta de cartuchos de tinta hasta cuando queremos servicios de bodas. No son amplios para grandes corporaciones, pero en nichos pequeños aumenta la posibilidad de encontrarnos sorpresas.
La función del contenido
La función del contenido en una web, y concretamente en una landing page, es ofrecer la información necesaria para que el cliente potencial que ha llegado allí a través de SEM u otras estrategias en red o fuera de ella tenga la base suficiente como para decidir si adquiere le producto, contrata el servicio o asimila la idea.
Veamos casos como el de puertas de garaje de Aprimatic, donde la keyword puertas de garaje no está antes en la página principal aprimatic.es sino en una página bastante interior, pese a que tiene menos texto, menos imágenes, menos enlaces.
Por ello, muchas veces es más que necesario priorizar el aspecto visual sobre el texto, y quienes en repetidas ocasiones inciden sobre aspectos como que hay que repetir no se sabe cuantas veces una keyword en un texto de más de 500 palabras no solo no tienen ni idea de SEO, es que además no tienen ni idea de marketing digital.
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El caso de sensores de aparcamiento y TDT BOX
Uno de los clientes del posicionamiento web de Aigen Digital Marketing, tuautoradio, compite en temas como sensores de aparcamiento.
Se puede observar que la landing page es interior, que está catalogada en otra lengua y que tiene, por si fuera poco, un tercer nivel de página, es decir, todos los elementos necesarios para no estar en los SERPs de Google. Unido a ello, la competencia de Tuautoradio.es es alta y el texto casi imperceptible en una web con poquísimas páginas.
¿Resultado? No, no está posicionada a día de hoy. PERO, otra página similar sobre la que se ha trabajado el SEO con la keyword TDT Box, que también está en tercer nivel, en el apartado de una lengua diferente a la lengua del dominio, con menos texto que este párrafo está en primera página.
Una web con fuerte competencia: coches de segunda mano
Si creyéramos que ello es un hecho excepcional (en SEO no hay excepciones) tenemos más ejemplos: Autofesa, una empresa que se dedica a la venta de coches de segunda mano.
Veamos algunos ejemplos:
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Vender coche Madrid
- Coches segunda mano
Como observamos, resulta “curioso” en ambos casos el mínimo de texto que encontramos, lo cual, en términos de marketing, es normal. Muchos SEOs se echarían las manos a la cabeza por la ausencia generalizada de texto, aunque la realidad es, sencillamente, que lo que estamos intentando vender son coches y que, por tanto, el aspecto visual es esencial.
Caso similar nos sucede con otras páginas como http://revista.migimnasio.com/batidos-proteinas/, donde la venamplio desarrollo en internet.
Observamos también que la primera keyword, que NO APARECE en el texto de la página a la que se dirige, está posicionada en el Top 20, mientras que la segunda, presente en la URL, presente en los títulos y presente en el texto no está, de momento, posicionada.
Con ello vemos que google está variando continuamente su algortimo.
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Importancia relativa del texto
Con estos datos queda demostrada la importancia relativa del texto; podemos conseguir posicionar keywords no presentes en el texto, podemos posicionar keywords en páginas con prácticamente ausencia de texto, y conseguir nuestros objetivos de posicionamietno web.
Por otro lado, tener URL, h1 y texto con el anchor text directamente relacionado o siendo la palabra clave no garantiza que nuestras páginas aparezcan para las keywords para las que han sido construidas.
Para más información, les remitimos a diferentes webs sobre SEO por resultados de Aigen Digital Marketing en http://aigen.org/seo-por-resultados
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